Super Bowl-Interview :
"Sportmarketing muss in große Momente investieren"

Coca-Cola, Pepsi, Budweiser — die Liste der Marken, die in diesem Jahr auf einen Werbespot während des Super Bowl verzichten, ist hochkaratig. Auch der Autobauer Hyundai, ein Stammgast der vergangenen NFL-Finals, spart sich die rund 5,6 Millionen Dollar. So viel kosten 30 Sekunden auf dem US-Sender CBS, der das Event am Sonntag live überträgt.

Klar, das Wegbleiben ist in erster Linie eine Reaktion auf die Pandemie und die damit verbundenen Umsatzrückgänge. Relevanz verliert der Super Bowl dadurch allerdings nicht, betont Robert Zitzmann im W&V-Interview. Im Gegenteil: Marken nutzen die Krise, um im erweiterten Umfeld des Events mit sozialem Engagement zu punkten.