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Beschwerden bei Werbeaufsicht:
"Porno Chic": Yves Saint-Laurent und Zara empören mit Werbemotiven

Kritik an Mode-Werbung: Dem Luxuslabel Yves Saint-Laurent wird "Ansporn zur Vergewaltigung" vorgeworfen. Und Zara löst mit falschen Kurven einen Shitstorm aus.

Text: Frauke Schobelt

7. März 2017

"Luxus ist nicht das Gegenteil der Armut, sondern der Vulgarität" zitiert dieser User Coco Chanel.
"Luxus ist nicht das Gegenteil der Armut, sondern der Vulgarität" zitiert dieser User Coco Chanel.

Foto: Saint Laurent

Zahlreiche Kampagnen und Aktionen weisen auf den Weltfrauentag am 8. März hin, dessen Ziel es ist, die Rechte von Frauen weltweit zu stärken und mehr Gleichberechtigung einzufordern. Da fällt die Werbung des Pariser Luxus-Modehauses Yves Saint Laurent (YSL) umso negativer auf, die derzeit massiv kritisiert wird. Auf einem Werbemotiv der Frühjahrskampagne ist eine Frau mit gespreizten Beinen, Rollschuhen und Netzstrümpfen zu sehen. Ein anderes Motiv zeigt ein Mager-Model in High Heels auf Rollen, das sich nach vorne gebeugt auf einem Hocker abstützt. 

Der Nachrichtenagentur AFP zufolge erhielt die Aufsichtsbehörde für den Werbesektor (ARPP) etwa 50 Beschwerden zur YSL-Werbung. Es gehe dabei um "entwürdigende Bilder", "Frauen als Objekte", "Aufwertung der Magersucht" oder "Ansporn zur Vergewaltigung", sagte der Direktor der ARPP, Stéphane Martin. Die Marke habe damit "unbestreitbar die Regeln verletzt". Martin gegenüber dem "Guardian": "Ich bezweifle, dass Kundinnen mit diesen Motiven in Verbindung gebracht werden wollen". Vor zehn Jahren habe es eine ähnliche Form von "Porno Chic" in der Modewerbung gegeben. Die Rückkehr sei "nicht akzeptabel". 

An diesem Freitag solle beraten werden, ob es sich bei der Werbung um einen Verstoß handele. Das Modehaus Saint Laurent erklärte am Dienstag auf dpa-Anfrage, es nehme keine Stellung zu den Vorwürfen.

Im Netz wird unter ##YSLRetireTaPubDegradante gefordert, dass YSL die "herabwürdigende" Werbung zurückzieht. 

Auch die spanische Modekette Zara sorgt mit einem Werbemotiv für Aufregung im Netz. Das Plakat für die Jeans-Linie ruft Frauen dazu auf, ihre Kurven zu lieben ("love your curves"). Gezeigt werden aber zwei sehr schlanke Models, was nicht nur die irische Radiomoderatorin Muireann O'Connell auf die Palme brachte. Ihr Tweet wurde mehr als 15.000 Mal geteilt. 

 Und die Reaktionen folgen prompt:

(mit dpa)
Autor: Frauke Schobelt

koordiniert und steuert als Newschefin der W&V den täglichen Newsdienst und schreibt selber über alles Mögliche in den Kanälen von W&V Online. Sie hat ein Faible für nationale und internationale Kampagnen, Markengeschichten, die "Kreation des Tages" und die Nordsee. Und für den Kaffeeautomaten. Seit 2000 im Verlag W&V.