"Gala" und Otto bringen Video-in-Print-Anzeige
Deutschland-Premiere für eine neue Sonderwerbeform: Gruner + Jahr und der Versandhändler Otto setzen die Bewegtbild-Anzeige "Video in Print" mit Mini-LCD-Display erstmals in der Zeitschrift "Gala" ein.
Jetzt erscheint die neue Werbeform "Video in Print" aus den USA auch in Deutschland. Gruner + Jahr und der Versandhändler Otto setzen die Bewegtbild-Anzeige erstmals in der Zeitschrift "Gala" ein. Der Werbespot wird dabei auf einem beigelegten LCD-Bildschrim abgespielt, teilt der Hamburger Verlag mit.
Das "Video in Print Ad", kurz VIP Ad, wird anlässlich der Kampagne für den neuen Otto-Katalog im Januar 2010 genutzt. Ausgewählte Empfänger sollen die Werbung bereits im Dezember zu sehen bekommen, an diese verschickt G+J die Zeitschrift "Gala" vorab. Im Januar erscheint die audiovisuelle Anzeige dann in einem Teil der Abo-Auflage des People-Magazins.
Der Vermarkter G+J Media Sales hat das in den USA entwickelte VIP Ad nach Deutschland geholt. An der Umsetzung beteiligt waren die Media-Sales-Unit Media Solutions, die G+J Druckzentrale/Herstellung, die Mediaagentur Pilot Media Hamburg sowie die Kolle Rebbe Werbeagentur GmbH. Die Bewegtbildinhalte für das VIP Ad liefert die Produktionsfirma Telemaz Hamburg.
Bei einem Teil der "Gala"-Abo-Auflage wird eine vierseitige Otto-Beilage mit den Heften folienverschweißt. Diese beinhaltet einen 2,7 Millimeter dünnen LCD-Bildschirm, der mit einer kratzfesten Polycarbonat-Schicht überzogen ist. Mit drei Bedienknöpfen kann der Leser durch verschiedene audiovisuelle Inhalte navigieren, neben dem Hauptfilm etwa Hintergrundinformationen zum Dreh.
Die hinter dem Display liegende Batterie lässt sich mit einem USB-Kabel wieder aufladen, so dass die Videos beliebig oft angesehen werden und über die USB-Schnittstelle auch auf den eigenen Rechner gezogen werden können. Je nach Speicherkapazität lassen sich Videos von bis zu zwei Stunden Spielzeit auf diesem Wege präsentieren. Für die technische Umsetzung zeichnet die Audio Logo GmbH in Ummerstadt verantwortlich.
