ProSiebenSat.1:
"Der Lack ist ab": Opel platziert Modelle in Webvideo-Serie
Product Placement: Der Rüsselsheimer Automobilhersteller Opel sponsert das neue Online-Format „Der Lack ist ab“. Die Sitcom läuft ausschließlich auf den ProSiebenSat.1-Plattformen MyVideo.de und Prosieben.de und wendet sich an ältere Zielgruppen.
Modelle von Opel sind prominent in einer neuen Web-TV-Serie zu sehen, die am 22. April Premiere feierte. Der Rüsselsheimer Automobilhersteller sponsert das Online-Format „Der Lack ist ab“. Die Sitcom läuft ausschließlich auf den ProSiebenSat.1-Plattformen MyVideo.de und Prosieben.de. Das Format zeigt in zehnminütigen Folgen Episoden aus dem turbulenten Familienleben eines Mittvierziger-Ehepaares und ihrer anstrengenden Teenager-Kinder.
Die Hauptrollen spielen Opel-Markenbotschafterin Bettina Zimmermann - sie ist auch im aktuellen Mokka-Spot zu sehen - sowie Schauspieler Kai Wiesinger. Opel wirbt im Umfeld und stattet die beiden Hauptdarsteller mit Fahrzeugen aus.
Mit dem Product Placement in einer deutschen Online-Fiction-Serie testet der Autohersteller neue Marketingwege und sieht sich dabei als "Vorreiter". ‚Umparken im Kopf‘ bedeutet eben, ausgetretene Pfade zu verlassen und neue Möglichkeiten zur Produktkommunikation zu nutzen“, sagt Tina Müller, Chief Marketing Officer der Opel Group. „Gerade in einer Zeit, in der sich das Nutzerverhalten der TV-Kunden grundlegend ändert, muss man diese neuen Wege identifizieren und gehen.“
Die Serie soll gezielt ältere Zielgruppen ansprechen, "die in der digitalen Welt von Kurzvideos auf Youtube und ähnlichen Kanälen teilweise vernachlässigt werden", so heißt es in der Mitteilung von Opel und auch im Online-Teaser:
