Sponsoring

Evonik startet eine B2B-Kampagne, die Sport, Leidenschaft und Profession zusammenbringt und die zeigt, dass B2B-Werbung alles andere als langweilig sein muss.

Die Kult-Realityshow "7 vs. Wild" bekommt einen neuen Ableger: Ein Podcast lässt Fans hinter die Kulissen des Formats blicken. Moderator ist Steven Gätjen. Die Vermarktung hat Seven One Audio übernommen, die bereits erste Kunden vorweisen kann. 

Der deutsche Elektronikhersteller Loewe erlebt wieder einmal eine Renaissance und hat Fußball-Weltstar Kylian Mbappé als Investor gewonnen. Ziel ist es, mit seiner Strahlkraft und neuen Produkten wie Lautsprechern, Kopfhörern und Haushaltsgeräten global zu expandieren.

Die Kansas City Chiefs und Wagner Pizza gehen eine dreijährige Partnerschaft ein. Was Fans in der DACH-Region erwartet, welche Vorteile die Kooperation für beide Seiten bringt und wie Wagner Pizza "The taste of Kansas City" liefern will.

Mit der Icon League ging das zweite Hallenfußball-Format in Deutschland an den Start. Die "Kleinligen" ziehen ein völlig neues Publikum an. Das wird das Sportmarketing nachhaltig beeinflussen, prognostiziert Agentur-Chef Marin Ivanković.

Gemeinsam mit Box-Weltmeisterin Regina Halmich startet Kaufland den "Preiskampf des Jahres". Der Start der Kampagne fällt mit dem nunmehr dritten Kampf zwischen Halmich und Stefan Raab zusammen, was der Aktion einen zusätzlichen Push verleihen dürfte.

Freenet präsentiert die Weiterentwicklung der Marke mit einer neuen Kampagne unter dem "Läuft"-Dach, die Einfachheit und Sorglosigkeit verkörpern soll. Dabei setzt das Unternehmen auf sportliche Motive und prominente Partnerschaften, um Kunden von sich zu überzeugen.

Das Format "Ich bin ein Star" (IBES) bekommt anlässlich des 20-jährigen Jubiläums einen sommerlichen Ableger - mit Dschungel-Legenden wie Sarah Knappik, Thorsten Legat und Mola Adebisi. Beim Sponsoring sind große Marken dabei - viele zum ersten Mal.

Für die Olympischen Spiele in Paris hat der Mobile Technology-Partner Samsung nicht nur eine global ausgerichtete Kampagne entwickelt, sondern auch zahlreiche, spektakuläre Aktionen vor Ort. Details verraten die Samsung-Managerinnen Laura Thissen und Susanne Rohmert.

Die klassische Suchmaschine ist bei der Gen Z nicht mehr die erste Wahl, wenn es um Produkt- und Markenempfehlungen geht. Aber auch Social Media macht Fehler bei der Suchfunktion. Zum Beispiel - zu viel Werbung.

Niemand dominiert den Werbemarkt so wie P&G. Was das bedeutet, welche Marken überraschen und wie wenige Effekte die Fußball-EM hatte, zeigen wir in unserer Exklusivauswertung von Nielsen fürs erste Halbjahr.

Der Fahrradhersteller Canyon aus dem schönen Koblenz hat sich keinen geringeren als den NBA-Superstar LeBron James als Testimonial geangelt. So ganz zufällig kommt diese Kooperation allerdings nicht.

Mit seinen sieben WM-Titeln ist Lewis Hamilton der erfolgreichste Formel 1-Pilot aller Zeiten. Und jetzt der Brite Markenbotschafter bei Dior und entwirft für das Modelabel eine eigene Kollektion.

Die von Toni Kroos mitgegründete Kleinfeldliga "The Icon League" hat mit Freenet einen bedeutenden Premiumpartner gewonnen. Freenets Head of Marketing & Digital Susanne Boldt über die Hintergründe des Engagements. 

Kultur-Marketing heißt auch Community-Pflege. Der ARAG Versicherungskonzern macht dies mit einer Hommage an die deutsche Tischtennis-Legende Timo Boll – zum Anlass seines Karriere-Endes.

Am heutigen Abend findet in der Münchner Allianz-Arena das Eröffnungsspiel der Fußball-EM statt. Die schottische Brauerei Brewdog ist bereits vor Ort und hat das Stadion mit riesigen Ballons geschmückt.

Pünktlich zur Uefa Euro 2024 bringt Lidl eine Special Edition des Energy-Drinks Kong Strong mit den Konterfeis berühmter DFB-Stars in den Handel. Einer davon wird im begleitenden Werbespot Opfer einer Entführung. Eine coole Idee von M&C Saatchi.

Pünktlich zur kurz bevorstehenden UEFA Euro 2024 stellen Samsung und die verantwortliche Agentur Leo Burnett die wahren Helden der Fußballwelt in den Mittelpunkt: Die leider meist unbeachteten Fußball-Eltern. 

Am 14. Juni ist der Anstoß zur Fußball-Europameisterschaft. Für Unternehmen hat der Wettbewerb um Aufmerksamkeit längst begonnen. Kein leichtes Spiel, meint Robert Zitzmann, Geschäftsführer von Jung von Matt Sports: "Dabeisein ist leider nicht alles".

Thomas Müller wechselt zum Lego Team und wird erster offizieller Markenbotschafter für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Fußballerische Kreativität und Lego – das passt zweifelsfrei sehr gut zusammen.

Auch in diesem Jahr lässt sich Gerolsteiner das legendäre Wacken Open Air nicht entgehen. Diesmal ist die Gestaltung ganz besonders: sie stammt von einem Künstler, der bereits viele Cover für bekannte Bands entworfen hat.

Sie sind Konkurrenten im gleichen Markt und schwören beide auf Fußball. Doch wie die beiden Elektronikhändler ihr Engagement umsetzen, könnte kaum unterschiedlicher sein, wie unser Vergleich im Vorfeld der EM zeigt.

Virale Aktionen statt Pressekonferenz: Bei der Nominierung des Kaders für die EM ging der DFB einen neuen Weg - angepasst ans Social-Media-Zeitalter. Das ist aber nicht das einzige, was sich im Sportmarketing gerade ändert. Ein Gespräch mit Niko Backspin von Serviceplan Culture.

Die Jobplattform Stepstone ist seit zwei Jahren Hauptsponsor des Frauenfußballvereins FC Viktoria Berlin. Gerade erst hat das Unternehmen sein Engagement verlängert und zahlt eine halbe Million Euro pro Jahr für die Präsenz auf den Trikots.