Marke
Die Brennweite verändern, um neue Perspektiven zu gewinnen. Anders denken und die Weichen dafür stellen – das sind die wichtigsten Aufgaben des Top-Managements – und die Basis für die Themen dieser Rubrik. Hier findest du C-Level-Interviews, Hintergründe und Zusammenhänge zu Strategien von Top-Brands.
W&V Diagnostics: Geht unter die Haut: Wenn Werbung Leben retten soll
Die Björn Steiger Stiftung zieht zusammen mit Loup alle Register dessen, was wirksame Werbung ausmacht. Ergebnis: eine aufrüttelnde Kampagne zu Missständen im Rettungswesen. Zielgruppe: wir alle.
Hot Sh*t: Was Marken von Kendrick Lamar, Beyoncé & Taylor Swift lernen können
Seit Wochen beschäftigt Social Media eins: Kendrick vs. Drake. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat hat sich gemeinsam mit Appinio angeschaut, was Marken aus diesem & anderen Musik-Phänomenen lernen können.
Adipositas: TV-Premiere: GoLighter wirbt für Abnehmspritze
Die Wellster Healthtech Group startet erstmals eine TV-Kampagne für ihre Gesundheitsplattform GoLighter, die telemedizinische Abnehmtherapien anbietet. Darunter befindet sich auch die Abnehmspritze Wegovy.
Produktlaunch: Thomas Müller und ESN starten Trinkmahlzeit RDY
Hertz6, Territory Agency sowie Territory Media unterstützen ESN und Thomas Müller beim Launch der neuen Trinkmahlzeit RDY mit einer umfassenden crossmedialen Kampagne.
"Zuhause ist Fußball": Jung von Matt Sports gestaltet EM-Kampagne für das ZDF
Das ZDF hat Jung von Matt Sports mit der Gestaltung seiner "On Air Promotion" für die Fußball-Europameisterschaft betraut. Mit dem Motto "Zuhause ist Fußball" startet die Kampagne am 14. Juni und umfasst Filme für verschiedene Medien.
"Deal with the Trash": Whopper kaufen und dafür einen Big Mac billiger bekommen
In Schweden erhalten McDonald’s-Kunden einen Rabatt, wenn sie beim großen Konkurrenten Burger King eingekauft und den Verpackungsmüll artgerecht entsorgt haben. Eine clevere Kampagne mit Signalwirkung.
Crossmediale Kampagne: Bitburger und Serviceplan zeigen echten Fan-Spirit zur EM
Bitburger und Serviceplan feiern die Vorfreude auf die UEFA Euro 2024 mit einer crossmedialen Kampagne. Authentische Fans und emotionale Bilder stehen im Mittelpunkt des Kampagnenfilms, der ab heute bundesweit startet.
Filmfestspiele Cannes: BMW und Naomi Campbell enthüllen High Fashion Showcar
BMW wird auf den Filmfestspielen in Cannes ein neues High Fashion Showcar präsentieren. Das Besondere daran: Das Fahrzeug wurde in Zusammenarbeit mit dem Supermodel Naomi Campbell entwickelt.
Ein Kaffee mit... Carolin Kracmer: Wie die ehemalige Knuspr-CMO die Cannabis-Branche transformieren will
Carolin Kracmer hat die Marke Knuspr zu einer Lovebrand aufgebaut. Bei ihrem neuen Arbeitgeber Marry Jane wartet die nächste Herausforderung: Cannabis-Produkte gesellschaftstauglich machen.
Cannes Lions: Warum Unilever Creative Marketer of the Year 2024 ist
Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat Unilever die renommierte Auszeichnung als "Creative Marketer of the Year 2024" zugesprochen.
Kampagne: Anonyme Geständnisse: Hornbach startet Tiefpreiskampagne
Erst die große, epische Frühlingskampagne, dann die Preis-Kommunikation im Frühsommer: Dieser Dramaturgie bleibt Hornbach auch in diesem Jahr treu und hat die Geständnisse verzweifelter Zuvielzahler in zwei neuen Spots festgehalten.
Nachhaltigkeit: Drei Ansätze, mit denen Sustainable Marketing gelingt
Mit besseren Narrativen die Menschen erreichen: Drei aktuelle Kampagnen zeigen, mit welchen Strategien Nachhaltigkeit erfolgreich kommuniziert werden kann.
"Richtig richtig alt werden": Friedrich Liechtenstein schwitzt für die VGH Versicherung
Der Entertainer Friedrich Liechtenstein ist nicht mehr der Jüngste. Nicht zuletzt deshalb passt er perfekt zur Kampagne "Richtig richtig alt werden", die sich die Agentur Silver Bullet für ihren Kunden VGH Versicherungen ausgedacht hat.
Lego Space Tag: Mit Lego und "Checker Tobi" den Weltraum erobern
Der Klemmbausteinhersteller Lego hat das Deutsche Museum in München in eine Weltraum-Erlebniswelt verwandelt. Mit dabei waren außer zahlreichen Kindern viele Legosteine und der als "Checker Tobi" bekannte Tobias Krell.
Shopping-Karussell und Markenquiz: Das sind die neuen Ad-Formate bei Amazon Prime Video
Amazon Prime Video verabschiedet sich endgültig vom werbefreien Streaming. Für seine 200 Millionen Zuseher pro Monat hebt der Dienst mit drei neuen Ad-Formaten das große Werbe-Potenzial. W&V stellt sie im Detail vor.
Intimissimi: Heidi und Leni Klum tun es schon wieder
Man kann fast die Uhr danach stellen: Ziemlich genau alle sechs Monate präsentiert das italienische Dessous-Label Intimissimi gemeinsam mit Mutter und Tochter Klum eine neue Kollektion. Jetzt ist es wieder mal soweit.
80 Degrees: Nescafés brillanter Spot für weniger Hitze
Vollautomaten hin, Kapselmaschinen her: Noch immer nutzen unzählige Menschen auf der Erde Wasserkocher für die Zubereitung ihres Kaffees. Wieso hierbei sinnlos Energie verschwendet wird, zeigt Nescafé Canada in einem meisterhaften Spot.
E-Commerce: So will Sellpy die Deutschen vom Second-Hand-Shopping überzeugen
Seit 2020 ist Sellpy auf dem deutschen Markt aktiv, jetzt startet der Second-Hand-Onlineshop seine erste Awareness-Kampagne hierzulande.
Crush!: Was hat sich Apple nur DABEI gedacht?
Am Dienstag hat Apple sein neues iPad Pro vorgestellt – dünner denn je, mit besserem Display und dem neuen M4-Chip, der umfangreiche KI-Fähigkeiten besitzt. Beworben wird das Gerät mit einem Spot, der nichts anderes ist, als eine Katastrophe.
Kampagne: Haribo: Aperol-Spritz-Feeling aus der Gummibärchentüte
Erstmals bringt Haribo bittere Fruchtgummis ins Süßwarenregal. Warum? Die Geschichte hinter Haribos neuester Produktentwicklung.
EM-Kampagne: Mähroboter im Ballkontakt: Husqvarna startet EM-Kampagne
Am 14. Juni beginnt die Herren-Fußball-EM in Deutschland und in den Werbeblöcken steigt bereits die Rasen- und Ball-Dichte. Dazu trägt ab sofort auch der Rasenmäher-Hersteller Husqvarna bei.
Karriere: PepsiCo macht Paula Marconi zur Marketingchefin für Europa
Paula Marconi, ehemalige CMO von Kraft Heinz für Kontinentaleuropa, heuert bei PepsiCo als neue Marketingchefin für Europa an. Sie folgt in dieser Position auf Ian Ellington, der die Position in den letzten fünf Jahren innehatte und nun in einen anderen Bereich des globalen Marketingteams wechselt. Marconis Ernennung ist ab sofort wirksam.
Kampagne: McDonald's: Die Tokio-Hotel-Menüs sind da
McDonald's bringt die ersten "Famous Orders" nach Deutschland. Tom und Bill Kaulitz haben für die Fast-Food-Kette eigene Menüs zusammengestellt und gehen in die Werbe-Offensive.
W&V Executive Briefing: Marketingmaschine Fußball: Wie Marken und Medien profitieren
Am 14. Juni beginnt die Fußball-EM der Männer in Deutschland. Die Fans hoffen auf ein neues Sommermärchen - aber auch Marken und Medien können bei dem Event gewinnen.