Unternehmen investieren viel Geld in Employer Branding, doch etliche Trennungen laufen wie Pflichttermine ab. Der Kündigungsreport von HR Works zeigt, an welchen Stellen genau das Vertrauen kosten kann.
Lego spricht Kinder, Gen Z und Erwachsene immer gezielter getrennt an. Im Interview erklärt DACH-Marketingleitering Theresa Silbereisen, warum die Marke für diese Strategie mehr braucht als Nostalgie und einen prominenten Botschafter.
Starbucks Chilled Coffee rückt seine neue Markenplattform weg vom klassischen Wachmacher-Versprechen der Branche. Im Interview erklärt Charlotta Oldham, Marketing Director EMEA bei Starbucks, warum sich die Marke in einer wachsenden Kategorie breiter aufstellen will.
Iris und Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) haben ihr Produktionsökosystem neu gedacht. Statt KI als Add-on zu verstehen, haben sie ihren Content-Workflow grundlegend neu gedacht – und ein System entwickelt, das sie „Hybrid AI“ nennen und das bereits erste Erfolge zeigt. Das sind die wichtigsten Bausteine.
Viele Agenturen versprechen mehr Effizienz durch KI. Doch was passiert, wenn die Technologie tatsächlich im Alltag ankommt? Die Agentur Webnetz liefert eine Antwort, die nicht zum gängigen Narrativ vom Personalabbau passt und wirft neue Fragen für die Branche auf.
ChatGPT, Gemini und Perplexity liefern keine Linklisten, sondern Antworten. Für Content-Teams bedeutet das: Thematische Tiefe, Belegbarkeit und klare Positionierung werden zum strategischen Wettbewerbsvorteil.
So bringt sich RTLZwei ins WM-Geschehen ein: Zur Fußball-Weltmeisterschaft setzt RTLZwei auf eine KI-Krake für kuriose Daten und Prognosen zu ausgewählten Spielen - und macht KI zum Entertainment-Inhalt.
Zwar reden viele Unternehmen von Kundennähe, handeln aber an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen vorbei. Shrinkflation, Ad Fraud und Nachhaltigkeitsblindheit sind nur drei Beispiele dafür. Um die Entwicklung umzudrehen, hilft nur eines - zuhören. Wer das umsetzt, wird als Marke gewinnen, prophezeit Thomas Koch.
Mit der globalen Kampagne "What The Fun" setzt Essence auf Entertainment statt Beauty-Werbung: Creator-Freiheit, schräge Storys und Live-Events sollen die Gen Z stärker aktivieren als klassische Produktinszenierung. Die Hintergründe haben Bülent Özdemir, Global Brand Director essence und INAO by essence bei Cosnova, und Creatorin Chiara Calisto.
WM-Keeper Manuel Neuer soll nicht nur Werbung für Happybrush machen, sondern die Marke mitentwickeln. Parallel investiert das Unternehmen in TV und Streaming. Damit verändert sich auch die Wachstumsstrategie der Münchner.
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.
Agentic AI wird derzeit als nächste Evolutionsstufe der Mediaplanung gefeiert. Autonome Systeme analysieren Briefings, entwickeln Strategien, identifizieren Inventarquellen, steuern Gebotslogiken in Echtzeit, verschieben Budgets zwischen Kanälen und optimieren Creatives entlang performanter KPIs. Doch wenn synthetische Signale die Datenbasis verzerren, wird aus Optimierung schnell ein strategisches Risiko.
Ab August 2026 müssen KI-Inhalte gekennzeichnet werden. Sabrina Haselbach von pixx.io erklärt, warum KI-Kennzeichnung im Asset-Lebenszyklus zur Herausforderung werden kann und warum daraus ein neues Aufgabenfeld für Marketing-Teams entsteht.
Die KI-Pioniere suchen den Weg an die Börse – und damit den nächsten Wachstumsschub. Für Marketingentscheider stellt sich die Frage, wie schnell Chatbots, KI-Suche und Conversational Interfaces zu neuen Werbe-Ökosystemen werden.