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Volkswagen startet Kampagne für Kleinstwagen Up
veröffentlicht am 02.12.2011 um
14:20 Uhr ·
Unternehmen ·
Artikel
"So klein und schon ein Volkswagen" - Pünktlich zur offiziellen Markteinführung am 2. Dezember startet der Autohersteller aus Wolfsburg eine groß angelegte Kampagne für seinen neuen Kleinstwagen Up, den kleineren Bruder des VW Polo. Sie läuft auf allen Mediakanälen. Das Motto, das sich wie ein roter Faden durch TV-Spot, dreizehn verschiedene Anzeigenmotive, Webspecials und Online-Gewinnspiele zieht, lautet: "Klein ist groß. Der neue Up!"
Wie eine Collage setzt sich der Spot aus verschiedenen Filmausschnitten zusammen. Der Film zeigt eine Art Zeitreise, bei der unter anderem die Comicfigur Barney Geröllheimer (aus Familie Feuerstein), übergroße Ghettoblaster und die ersten (noch riesigen) Mobiltelefone aus den achtziger Jahren vorkommen.
Der Film stammt ebenso wie alle Anzeigenmotive, Social-Media-Aktivitäten und Gewinnspiele von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner. Die Agentur hatte im vergangenen August den Etat für die Bewerbung des Kleinstwagens gewonnen und fungiert dabei als europäische Leadagentur. Die Website www.up.de wird von der Agentur Tribal DDB betreut.
Gedreht wurde der Spot von der Filmproduktion Cobblestone in Los Angeles unter der Regie von Markus Walther. Musikalisch untermalt werden die schnell geschnittenen Szenen von Massive Music mit dem Titel "Portrait of my love" (im Original von Baba Brooks).
An diesem Samstag (3.12.) findet darüber hinaus ein Up-VIP-Race statt: Bei dem Autorennen im Rahmen des Race Of Champions greifen zahlreiche Prominente ins Steuer. An den Start gehen unter anderem Lothar Matthäus, die Schauspieler Natalia Wörner und Christian Ulmen sowie die TV-Moderatoren Oliver Pocher, Joko Winterscheidt und Verena Wriedt. Das VIP-Rennen wird auf Sat.1 übertragen.
Markus
Weber Redakteur
Weber Redakteur
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