Von allen Magazinseiten war von Januar bis Ende August 2009 jede fünfte ein Inserat. Im Vorjahreszeitraum hatte der Anzeigenanteil etwa 22 Prozent betragen. Die ZAS unterscheidet aber nicht zwischen bezahlten Inseraten und Eigenwerbung der Verlage. Die Zahl der rein redaktionellen Seiten hatten die Verlage im laufenden Jahr um etwa vier Prozent gekürzt. Der Gesamtumfang der Hefte lag damit rund sieben Prozent unter dem Vorjahr.