Zieltraffic: Affiliate-Netzwerk im Eigenbau
Die Münchner Performance-Agentur Zieltraffic rüttelt mit einem eigenen Network Affiliando an den Marktstrukturen.
Normalerweise spielt die Performance-Agentur Zieltraffic ihre Affiliate-Kampagnen auf großen Netzwerken. Jetzt haben sich die Münchner jedoch das Eigenprodukt Affiliando zusammengezimmert und machen den Affiliate-Networks wie Zanox und Affilinet Konkurrenz. Der Neueinsteiger konzentriert sich anders als die Etablierten auf drei Branchen: Finanzen, Gesundheit und Karriere. Zieltraffic vereinigt in seinem Netzwerk 850 Seitenbetreiber, die Anzeigenflächen zur Verfügung stellen.
Auch eine Expansion in andere Segmente ist grundsätzlich möglich. Derzeit verfolgt Zieltraffic aber keine derartigen Pläne: "Wir werden nicht um des Erweiterns Willen neue Branchen erschließen", betont Wolfgang Vogt, Vorstand von Zieltraffic und Verantwortlicher für Affiliate-Marketing. Das Netzwerk werde vielmehr immer eine klare Fokussierung auf einige ausgewählte Kernbranchen aufweisen.
Gemessen an der Anzahl der Affiliates ist Affiliando ein vergleichweise kleiner Player. Dafür will Zieltraffic mit der Qualität der Seitenpartner punkten: „20 Prozent der Affiliates machen 80 Prozent des Erfolgs eines Partnerprogramms aus“, erklärt Vogt. Zum Start gibt es bereits 40 Kampagnen, darunter von den Kreditinstituten DKB und Targo Bank. Auch internationale Werbemaßnahmen kann Affiliando nach eigenen Angaben abwickeln.
Der Eigenbau ist exklusiv und für andere Agenturen nicht zugänglich. Deshalb gibt es Affiliando nur im Paket: Wer im Netzwerk schalten will, muss auch das Affiliate-Management in die Hände der Münchner legen. Indem Zieltraffic die großen Netzwerke umgeht, partizipieren die Münchner stärker an der Wertschöpfungskette. Auch Werbekunden und Seitenbetreiber dürften sich freuen, eine Alternative zu Zanox, Affilinet, TradeDoubler und Commission Junction zu bekommen. Das Konzept sowie Features von Affiliando hat Zieltraffic selbst entwickelt, die technische Umsetzung erfolgte über einen externen Dienstleister.
