Etat | 07.03.2013 | von Conrad Breyer

Mehr als Kräuterbutter: Meggle arbeitet am Markenimage

Die Agentur Brand Lounge aus Düsseldorf gewinnt den Werbeetat von Meggle. Im Pitch konnten sich die Düsseldorfer gegen mehrere Teilnehmer durchsetzen und die Molkerei aus Wasserburg von sich überzeugen. Wer genau die anderen Agenturen waren, wollen die Verantwortlichen jedoch nicht sagen. Das Agentur-Team um die Geschäftsführer Mitra Esmailzadeh, Christian Labonté und Sylvia Schacht kümmert sich jetzt um eine neue TV-Kampagne des Lebensmittelherstellers.

Mit dem Etatgewinn arbeiten die Düsseldorfer am Markenimage von Meggle. Bisher haben die Verbraucher mit der Firma vor allem Kräuterbutter in Zusammenhang mit Grillen und Sommer assoziiert. Dabei ist das Portfolio größer. Das will das Unternehmen jetzt ändern: „Wir wollen zeigen, dass wir mehr als nur Kräuterbutter haben“, sagt Ralph Biemann, Group Product Manager der Molkerei. „Meggle ist in den Köpfen der Verbraucher nicht mit Bildern hinterlegt.“ Um das zu erreichen und auch die vielen anderen Produkte von Meggle bekannter zu machen, entwickelte Brand Lounge ein Konzept für die Dachmarke: „Wir haben eine Mechanik gefunden, mit der wir die einzelnen Meggle-Produkte einordnen können“, sagt Sylvia Schacht, Geschäftsführerin Strategische Planung. Zu Details will sie sich jedoch noch nicht äußern.

Im Zentrum des neuen Auftritts stehen zunächst zwei TV-Spots, die ab Ende April ausgestrahlt werden sollen. Sie werben für Laugenbaguettes und eine Kräuterbutterspezialität. Damit sorgt Meggle erstmals für verstärkte Fernseh-Präsenz, denn bis auf einen TV-Spot, der im vergangenen Jahr auf SAT.1 zu sehen war, setzte das Unternehmen in der Vergangenheit eher auf Radiowerbung. Eventuell sind künftig noch weitere Spots geplant. Bisheriger Etathalter von Meggle war die Agentur GVK in Lüneburg. Davor verantwortete HP Albrecht mit Sitz in München die Werbemaßnahmen.