Werbung zum Mitmachen |
Lieber Speckröllchen als Botox: Dove krempelt die Frauen-Werbung um
Diät-Werbung und Schönheitswahn: Dove reagiert mit einer Anti-Werbung auf all die Kampagnen, die die Frauen mit übertriebenen Schönheitsidealen unter Druck setzen. Die Kampagne "Ad Makeover" läuft zum Weltfrauentag an diesem Freitag gleichzeitig in 22 Ländern.
Auf Facebook gibt's eine eigene App, mit der jede Konsumentin Werbung nach eigenen Vorstellungen ummodeln kann. Frauen können dort für sie negative Anzeigen durch positive Botschaften ersetzen. Sie dürfen selbst die Inhalte kreieren - für die Werbeschaltung sorgt dann Dove. Die Marke kauft Facebook-Werbe-Platzierungen im Umfeld von Such-Stichworten wie "Abnehmen", "Bikini" oder "Single" - dort, wo sonst eher Diät-Produkte oder Schönheits-OPs angepriesen werden. Botschaften wie "Der perfekte Po ist der, auf dem du sitzt" können die Anzeigen per Werbeauktion nun verdrängen. Dazu müssen die Frauen in der App ihre Positiv-Botschaft erstellen, sie dann kategorisieren - von der App wird sie dann live gegen die "Druckmacher"-Anzeigen in Stellung gebracht.
Die Aktion findet zeitgleich in den USA, Kanada, Mexiko, Portugal, Frankreich, Kroatien, Indien und auf den Philippinen statt. Sie ist nicht ganz neu: Die "Ad-Makeover"-Kampagne, die 2012 in Großbritannien, Australien und Brasilien lief, hat nach Angaben von Dove über 33 Millionen Frauen erreicht. Die Kreation der App verantwortet die Agentur Ogilvy & Mather London. Die Adaption für die 22 beteiligten Länder betreut die Agentur Edelman London. Mindshare in Frankfurt setzt die Mediaplanung in Deutschland für Facebook um.
Die Unilever-Marke kämpft schon länger in seinen Kampagnen für eine besseres Körper-Bewusstsein seiner Konsumentinnen. Man halte "den Internationalen Frauentag für den idealen Zeitpunkt, erneut etwas beizutragen, damit Schönheit keine Ängste und Unsicherheiten hervorruft, sondern eine Quelle von Selbstbewusstsein ist", erklärt Dove Brand-Managerin Karin Klamer.
Leserkommentar