Spot-Premiere |
Lieber Smart als Bus fahren: Die neue Kampagne von BBDO
In der neuen Frühjahrskampagne, die am Montag (18.2.) on air geht, inszeniert die Berliner Agentur BBDO Proximity den Smart Fortwo einmal mehr als perfektes Stadtauto. Diesmal zeigt sie, dass der Kleinwagen eine komfortable Alternative zum öffentlichen Personennahverkehr ist. In Zeitlupe sieht man in dem TV-Spot Szenen, die jeder großstädtische Bus- und Bahnfahrer kennt: unangenehmes Gedränge beim Einsteigen, musikalische Attacken von mitfahrenden Straßenmusikanten, Niesattacken vom Nachbarn und unangenehme Gerüche vom Burger-essenden Mitfahrer. Es geht auch komfortabler: Am Ende des Spots zieht ein gelber Smart elegant am Bus vorbei: "Fast so vernünftig wie die Öffentlichen. Nur ohne Öffentlichkeit", so die Botschaft des 30-Sekünders.
Der TV-Spot ist auf allen reichenweitenstarken Sendern zu sehen und wird ergänzt von einem zehn-sekündigen Reminder, der das Smart Electric Bike als weitere Alternative zum öffentlichen Personennahverkehr bewirbt. Den Film produziert hat Bigfish, Regie führte Daniel Warwick.
Komplettiert wird der Auftritt von Printanzeigen, Web-Special, bannern und Pre-Roll Ads. Zudem hat BBDO Proximity, die derzeit den Smart-Etat verteidigen muss, ein Kommunikationspaket inklusive Showroom-Ausstattung und Funkspot für die Händler geschnürt.
Bei der Daimler AG Smart sind Michael Schaller als Head of Marketing Communications & Brand Managment verantwortlich sowie Christoph Reichle (Manager Global Advertising and Literature) und Özlem Cay (Manager Classical Advertising/Dealer Communication). Bei Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland: Michael Jopp (Leiter Vertrieb Smart Deutschland), Mark Minten (Leiter Produktmanagement und Marketing) und Carmen Neumann (Produktkommunikation).
Auf Agenturseite ist in der Beratung Geschäftsführer Dirk Spakowski zuständig sowie Sebastian Schlosser, Steffen Schumann, Mia Lücker und Bastian Bilz. Die Kreation verantwortet CCO Wolfgang Schneider mit David Mously, Jan Harbeck, Ton Hollander, Tobias Feige und Daniel Haschtmann.
Helfen so viele negative Gefühle beim Autokauf? fragt sich Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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