Rebranding |
Farbenfrohe Frühjahrskampagne von Onitsuka Tiger
Japanisches Lebensgefühl vermittelt die neue Imagekampagne "The Craft of Movement" der Sportschuhmarke Onitsuka Tiger. Die farbenfrohe Launchkampagne zur FS13-Kollektion entwickelte die Marke zusammen mit der Kreativagentur Blast Radius Amsterdam und dem Tokioer Kunstkollektiv NAM.
Um anmutige Bewegungen in der Schwerelosigkeit darzustellen, wurde in mühevoller Kleinstarbeit jedes verwendete Requisit sowie einige der Fotomodelle an Angelschnüren befestigt und in die Luft gehoben. Dabei entstanden ein Kampagnenfilm sowie drei Key Visuals für die Frühjahr/Sommer Kollektion und die neuen Modelle Rio Runner, Golden Spark und Tiger Corsair. In vier Tagen wurde so vor drei unterschiedlichen Kulissen das lebhafte, hektische Treiben der Straßen Tokios nachgestellt. Drehort war ein Designstudio im Herzen der japanischen Hauptstadt.
Den mühsamen Aufbauprozess kann man im Zeitraffer des „Behind The Scenes“- Films verfolgen.
Mit der Kampagne "Craft of Movement" will die Marke das moderne Japan einfangen, ohne sich gängiger Klischees zu bedienen: "urban und optimistisch, mit einer wohldosierten Portion Coolness".
Das Unternehmen unterzog außerdem die Website www.onitsukatiger.com einem kompletten Relaunch und erneuerte seine Facebook Fanpage. Zum Rebranding gehört auch die Anpassung des Logos "an die moderne Ausrichtung der Marke".
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