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Spot-Premiere: Heimat führt Tarif Smart S für Fonic ein
Stammagentur Heimat greift für einen neuen Tarif von Mobilfunker Fonic auf "den Mann, der immer die Wahrheit sagt" zurück.
Stammagentur Heimat schickt für Fonic erneut "den Mann, der immer die Wahrheit sagt" vor: Der Mobilfunker aus München launcht in diesen Tagen den Tarif "Smart S", eine Kombination aus 400 Einheiten SMS und Telefonie-Minuten sowie einer mobilen Internet-Flat für 9,95 Euro. Zur Markteinführung heißt der Slogan "Mehr brauchst Du nicht". Den Spruch erläutert das Fonic-Testimonial in den 20-Sekündern "Schwein", "Auto" und "Cocktail". Alle Spots greifen das Gefühl auf, für etwas bezahlen zu müssen, was man eigentlich gar nicht braucht. Die Clips sind ab dem 22. April auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen, dazu gesellt sich Online-Werbung.
Fonic wirbt damit gegen den Trend hinzu Allnet-Flats an. Seit dem Start der E-Plus-Marke Yourfone.de vor gut einem Jahr, verbreitet sich diese Tarif-Art stark. Deshalb haben die Bayern anlässlich von "Smart S" das Marktforschungsinstitut Forsa mit einer Umfrage unter 1.002 deutschen Handybesitzern (ab 14 Jahren) beauftragt. Laut den Marktforschern liegt die Zahl der monatlichen Mobilfunk-Gesprächsminuten im Durchschnitt bei rund 108 Minuten, wobei die Männer mehr quasseln (137 Minuten) als die Damen (80 Minuten). Die Deutschen versenden außerdem rund 49 SMS.
Gleichzeitig geben die Kunden rund 24 Euro im Monat für diese Leistungen aus. „Dies ist vermutlich den Allnet-Flatrates geschuldet, mit denen Kunden zwar zum Festpreis unbegrenzt telefonieren können, dies aber teilweise nicht nutzen“, so Natalie Kressin, Marketing Director Fonic GmbH.
Vor einem Jahr schickte Fonic Ex-Testimonial Bruce Darnell endgültig in Rente. Die Discounter-Marke des spanischen Konzerns Telefonica will so wieder stärker den Markenkern betonen. Denn seit der Gründung 2007 heißt der Claim: "Das ist die Wahrheit".
"Schwein":
"Cocktail":
"Werkstatt":
