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Adidas startet globale Kampagne "Unite all Originals"
Adidas Originals - die Retro-Linie des fränkischen Sportartikelherstellers - startet am heutigen Dienstag (5.3.) ihre neue globale Kampagne "Unite all Originals". Die Marke lässt dabei internationale Künstler aus unterschiedlichen Bereichen zusammentreffen, die gemeinsam etwas völlig Neues und Einzigartiges kreieren sollen. Hierzu wird die neue Online-App "Adidas Collider" präsentiert. Diese App ermöglicht es den Nutzern, die kreativen Werke der verschiedenen Künstler zu entdecken und Künstler wie auch deren Inhalte zu neuen Kunstformen zusammenzumixen. Unter den beteiligten Künstlern sind u.a. der Filmemacher Colin Solal Cardo, der Musiker Daniel Disaster of Heroes X Villains, der Digitalkünstler Evan Roth, die Rapperin Iggy Azalea und der Designer Stööki.
Entwickelt hat den Werbeauftritt die Kreativagentur Sid Lee. Der Fokus liegt auf klassischer Werbung, PR und Online, unterstützt durch PoS-Kommunikation. Hier geht es zur Kampagnenseite im Internet (www.adidas.com/unite). Im Rahmen der Kampagne sollen regelmäßig außergewöhnliche Inhalte präsentiert werden, die das kreative Zusammentreffen der Künstler reflektieren. In einigen Ländern, wie zum Beispiel Italien, läuft die Kampagne zudem im Fernsehen. Der Kampagnenspot wurde mit Hilfe von DJ und Produzent A-Trak unter der Regie von Visual Artist SoMe realisiert.
Regisseur SoMe sagt zum Spot: "Es war eine tolle Möglichkeit, Musik und Bilder miteinander zu verbinden und einen Song zu komponieren, der auf den Geräuschen des Filmmaterials basierte. So etwas hatte ich bis dahin in der Form noch nie gemacht, weder für ein Musikvideo noch für einen Werbespot. Dank dieses Aspekts ist es ein viel kreativeres Projekt für mich als alle anderen Musikvideos; es ist etwas ganz Neues."
Zur Collider-App meint Adidas-Marketingchef Hermann Deininger: "Die 'Adidas Collider'-App ist die perfekte Umsetzung des 'Unite all Originals'-Mottos. Sie unterstreicht die vielen unterschiedlichen und ausgefallenen Persönlichkeiten, die Adidas Originals vereint – von Musikproduzenten über Designer bis hin zu digitalen Künstlern und Bildhauern. Hier zeigen wir, wie Adidas Originals Menschen zusammenbringt, die neue Formen der Kunst schaffen."
Auch Reebok und Asics gehen mit neuen Kampagnen ins Frühjahr.
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