Advertising Expenditure Forecast:
Werbemarkt: Mobile beschleunigt weltweites Wachstum
Der globale Werbemarkt soll dieses Jahr um 3,5 Prozent und in 2015 sogar um 5,8 Prozent wachsen, so die aktuelle Prognose von ZentihOptimedia. Am meisten sollen dabei die kommenden zwei Jahre die Ausgaben für Mobile zulegen.
Der globale Werbemarkt soll dieses Jahr um 3,5 Prozent und in 2015 sogar um 5,8 Prozent wachsen. Das ist die aktuelle Prognose von ZenithOptimedia in ihrer Studie "Advertising Expenditure Forecast", mit der die Mediaagenturgruppe ihre Zahlen vom April leicht korrigiert. Am stärksten sollen die kommenden zwei Jahre die Ausgaben für Mobile zulegen. "Wir prognostizieren, dass die Werbeinvestitionen in Mobile dieses Jahr weltweit um 67 Prozent über denen von 2012 liegen und bis 2015 jährlich im Schnitt um weitere 51 Prozent wachsen werden", so Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia. Online-Werbung wird zwischen 2012 und 2015 nach derzeitiger Schätzung der Agentur jährlich im Schnitt um 15 Prozent wachsen und 66 Prozent des gesamten Wachstums der Werbeinvestitionen weltweit ausmachen.
In 2012 sollen sich die globalen mobilen Werbeinvestitionen laut ZenithOptimedia auf 8,6 Milliarden Dollar belaufen, was einem Anteil von 9,8 Prozent an den Online-Investitionen und 1,8 Prozent an den gesamten Werbeausgaben entspricht. Bis 2015 sollen die Investitionen in Mobile auf 29,4 Milliarden Dollar anwachsen, das wären 21,9 Prozent der Online-Spendings und 6,1 Prozent der Gesamtwerbeinvestitionen. "Auch in Deutschland rückt Mobile stärker in den Fokus der Werbungtreibenden. Wir rechnen hierzulande mit einer Verdoppelung der Mobile‐Investitionen gegenüber 2012. Das wird jedoch nichts daran ändern, dass der hiesige Werbemarkt dieses Jahr leicht ins Minus rutscht", so Lortz. "Die Konjunkturprognosen vom ersten Quartal für Deutschland wurden inzwischen deutlich nach unten korrigiert." Außerdem würden multinationale Werbungtreibende hierzulande im Marketing reduzieren, um in ihrer Bilanz Umsatzeinbrüche in Südeuropa abfedern zu können. Dies führe dazu, dass die Werbeinvestitionen in diesem Jahr um 1,6 Prozent sinken.
Im Ranking der Top 10 Werbemärkte werden auch 2015 noch USA, Japan, China und Deutschland die ersten vier Plätze belegen. Auf den Folgeplätzen bleiben Großbritannien, Brasilien und Australien. Kanada und Südkorea schieben sich um einen Platz auf die Positionen acht und neun vor und verdrängen Frankreich aus den Top Ten. Russland zieht neu auf Platz zehn.
