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Klassiker: Eines der ersten deutschen Lucky-Motive (1990) von KNSK und heute Kult.
Klassiker: Eines der ersten deutschen Lucky-Motive (1990) von KNSK und heute Kult. © Foto:BAT

Marken-Design | | von Susanne Herrmann

Logo-Abschied: Die schönsten Motive von Lucky Strike

Das neue Markenlogo der Zigarettenmarke Lucky Strike spaltet die Branche: Wenige finden es sehr gelungen, viele regen sich über die Zerstörung der traditionellen Marke auf. Wir zeigen Ihnen die schönsten Werbemotive der preisgekrönten Kampagne noch einmal: Zum Verabschieden. Die meisten Motive stammen von KNSK unter der Federführung von Werner Knopf: Von der Deutschlandeinführung 1989 bis 2005 betreute die Hamburger Kreativagentur den Etat. Und heimste in den Neunzigern zahlreiche Preise dafür ein. 2005 vergab der Konzern BAT den Lucky-Werbeetat ab die Agentur Grey.

Luckies-Veteran Werner Knopf kommentiert das neue Logo ganz nüchtern: "Vintage ist nicht aufzuhalten. Aber eine Marke, die jeden Trend mitmacht, verliert irgendwann ihre Identität und wird austauschbar, wie ein Modeartikel."

Gar nicht austauschbar: die Kampagne. Einige unserer Favoriten zeigen wir Ihnen in dieser Bildergalerie. Zum Sattsehen für Fans des alten Logos und guter Werbung.

Logo-Abschied: Die schönsten Motive von Lucky Strike

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