Grey Poupon |
Crispin, Porter + Bogusky deckt auf: Was im Kult-Spot "Pardon me" wirklich geschah
Rückkehr auf den Bildschirm nach 32 Jahren: Die US-Senfmarke Grey Poupon von Kraft Foods enthüllt nun, was nach der Senf-Übergabe von Rolls zu Rolls im Werbeblock 1981 noch passierte. Premiere feiert der Trailer zur Kampagne im Fernsehen bei der Oscar-Verleihung am 24. Februar. Eine Langfassung wird danach im Netz zu sehen sein. Verantwortlich für die Neuauflage ist die US-Agentur Crispin, Porter + Bogusky, Boulder/Colorado. Regie: Bryan Buckley.
Der Original-Spot hieß "Pardon Me" und zeigte zwei Gentlemen, die sich höflich mit Grey Poupon aushalfen. Der neue Spot knüpft an, wo der alte endete: Wie zivilisiert waren die beiden Herren wirklich? Einen Vorgeschmack auf den Spot "The lost Footage" (das verloren gegangene Filmmaterial) gibt der Oscar-Teaser "The Chase" (die Verfolgungsjagd): Hier geht es zur Sache, der 30-Sekünder verspricht gute Unterhaltung mit der Langfassung.
Mitnichten sind die Herren also einfach ihres Weges chauffiert worden damals, 1981. Hier der Orignal-Spot "Pardon me" aus dem Jahr 1981. Der erhielt den Werbe-Ritterschlag: Er wurde unter anderem im Kino-Kultfilm "Wayne's World" parodiert.
"'Pardon me' etablierte Grey Poupon als Qualitätsmarke", sagt die Markenverantwortliche Nadine Rich, Kraft Foods. Und nun sei die Zeit reif, mit einer "neuen Generation von Konsumenten den guten Geschmack wieder zu entdecken und zu feiern". Die Online-Version des Spots wird zusätzliches Filmmaterial enthalten, wer diese Klick-Schnippsel aufstöbert, kann an Verlosungen teilnehmen, bei denen es im Video enthaltende Sachen wie Kaviar und Champagnerflöten zu gewinnen gibt. Die Facebook-Mitglieder der "Society of Good Taste"werden den Werbespot bereits vor der Premiere sehen können. Kraft verspricht sich offenbar einiges von der neuen Kampagne: Ein 30-Sekünder während der Oscar-Verleihung kostet etwa 1,3 Millionen Euro, schreibt Deadline.com. 16 Jahre lang war Kraft mit der Marke Grey Poupon gar nicht im Werbefernsehen zu sehen.
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