Eins der Printmotive der internationalen BASF-Kampagne von Wieden + Kennedy.
Eins der Printmotive der internationalen BASF-Kampagne von Wieden + Kennedy. © Foto:BASF

Pitch | | von Markus Weber

BASF sucht neue Agentur - Trennung von Wieden + Kennedy

Der Chemiekonzern BASF trennt sich von seiner weltweiten Leadagentur Wieden + Kennedy Amsterdam. Der Etat für die globale Corporate-Kampagne der Ludwigshafener wurde deshalb vor kurzem neu ausgeschrieben. Das bestätigte eine Sprecherin des Chemieriesen auf Anfrage von W&V Online. Wieden + Kennedy hatte den Etat seit dem Jahr 2008 betreut. Die Agentur steht hinter der internationalen Imagekampagne "We create chemistry", die in elf verschiedenen Ländern zu sehen ist - und nach Angaben von BASF auch fortgesetzt werden soll. Laut der Sprecherin wurden "international tätige Full-Service-Agenturen zum Wettbewerb eingeladen." Eine Entscheidung werde im Laufe des Jahres fallen. Bei BASF ist Anja Herb, Head of Corporate Brand Strategy, für den Pitch verantwortlich.

Bei "We create chemistry" (Kampagnenstart: 2010) handelt es sich um die erste weltweit einheitliche Imagekampagne in der Geschichte von BASF. Sie ist konzipiert für Print, Fernsehen und Online und richtet sich vor allem an Entscheider aus Wirtschaft und Gesellschaft.

BASF sucht neue Agentur - Trennung von Wieden + Kennedy

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